超级变变变丨GUCCI赢了，靠的不但是创意，还有魔性

超级变变变丨GUCCI赢了，靠的不但是创意，还有魔性 Hi，智白嗲们，还记得小时候有档超爱的日本综艺，叫《超级变变变》，节目里的参赛者脑洞1个比1个大，创意1个比1个魔性，常常会让你觉得稀里糊涂，1边想着“这是甚么鬼啊！”可还是舍不得离开电视机，由于实在太可笑了……那个节目怎样都看不厌，由于你永久想不到下1个创意是甚么。看了半天才发现他们在演啤酒哈哈哈听说，《超级变变变》的诞生，是由于80年代日本政府意想到日本人缺少创造力，因而展开了1系列有针对性的活动，其中就有这档刺激霓虹人大开脑洞，还顺便发扬弄笑精神的奇怪节目。迷之质感的冰淇淋虽然现在我们已看不到那些幽默、滑稽、让人忍俊不由的有趣表演，但靠脑洞吃饭这件事，自古以来就有“大魔王”在继承，比如摩

Hi，智白嗲们，

还记得小时候有档超爱的日本综艺，叫《超级变变变》，节目里的参赛者脑洞1个比1个大，创意1个比1个魔性，常常会让你觉得稀里糊涂，1边想着“这是甚么鬼啊！”可还是舍不得离开电视机，由于实在太可笑了……

那个节目怎样都看不厌，由于你永久想不到下1个创意是甚么。

看了半天才发现他们在演啤酒哈哈哈

听说，《超级变变变》的诞生，是由于80年代日本政府意想到日本人缺少创造力，因而展开了1系列有针对性的活动，其中就有这档刺激霓虹人大开脑洞，还顺便发扬弄笑精神的奇怪节目。

迷之质感的冰淇淋

虽然现在我们已看不到那些幽默、滑稽、让人忍俊不由的有趣表演，但靠脑洞吃饭这件事，自古以来就有“大魔王”在继承，比如摩尔介绍过的JK€€罗琳。

《10亿身价的JK罗琳丨生命中最牛逼和奢侈的事，就是活在自己的脑洞里》

日本漫坛的税收大户，魔法战役系少女漫的开山鼻祖：武内直子。

《从创造“美少女战士”到征服日本时尚界，她是嫁给最懒鬼才的亿万富婆》

才华卓绝，不走寻常路的建筑鬼才：扎哈€€哈迪德。

《建筑女魔头扎哈丨若上天赋予你才华，别浪费它，让它发光》

和让GUCCI焕然新生，让同行闻风丧胆的品牌创作总监：Alessandro Michele。

《GUCCI，1本行走的西方美术史》

没有请流量小生代言，没有办赚眼球的网红走秀，但照样圈粉无数，Gucci这个奢侈品流量王，走的是返璞归真线路：产品为王，创意至上。

除将浩浩荡荡、痕无际涯的西方艺术史作为设计灵感，Gucci还善于天马行空、古灵精怪的创意宣扬，简直就是个鬼点子王嘛。

< Artworks by Ignasi Monreal >

从以《星际迷航》为灵感的秋冬广告片……

到可爱迷人的童话书《爱的奇迹》……

再到反差萌的“卡拉OK走音秀”……

和最近声势浩大的「假日献礼」和「Unskilled Worker」系列。Gucci啊，就爱不走寻常路。

< Artworks by Ignasi Monreal > / < The Gucci Gang >

自大胡子Michele上任以来，不但对设计语言进行了冷艳翻新，还热中于跨界合作，艺术家，音乐人都是Gucci的创意推手。家饰、展览、书籍，高潮不断，乐趣无穷，1个全新的Gucci宇宙正在建立。

< Artworks by Ignasi Monreal >

恩，我觉得Gucci就像时尚界的《超级变变变》，好玩，脑洞大，你永久都想不到下1个创意是甚么。

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Gift Giving 假日献礼

节日将至，圈钱界的大灰狼已就绪，这次大灰狼很有诚意，准备了1套戏很足的「假日献礼」，将最合适送礼的产品用特别鬼马的方式展现了。

< Artworks by Ignasi Monreal >

依照我对Gucci的了解，她就像台“创意青年”发掘机，专注于搜索灵魂在舞蹈的艺术家，「假日献礼」合作的西班牙艺术家Ignasi Monreal就是之1。

这位脑洞大开的年轻人很喜欢从神话、电影、历史等领域汲取灵感，辅之以他特别的古怪幽默感，给我们调配出1桌又1桌的超现实视觉盛宴。

< Artworks by Ignasi Monreal >

这里工作服厂家资质
有散落在梦境里的勾魂美鞋。

< Artworks by Ignasi Monreal >

GG Marmont 系列鞋履 /Princetown 系列便鞋

还有随着希腊雕塑运往全球的酒神包。

< Artworks by Ignasi Monreal >

Dionysus 酒神系列手袋

也有伊甸园里某位大神的御用Bloom花悦香水。

< Artworks by Ignasi Monreal >

还有戴着各种繁复首饰，被演绎成文艺复兴油画情势的Gucci青年们。

就连《千与千寻》里的列车与无脸怪也换了个照面，来到了灿若千阳，天蓝如海的佛罗伦萨。

< Artworks by Ignasi Monreal >

GG Marmont 系列手袋

看Ignasi Monreal的作品，就像围观1场毫无顾忌的穿越大戏。

< Artworks by Ignasi Monreal >

不但有穿越感，还很讲求剧情呢！比如这位穿着Gucci套装，背着蜜蜂双肩包的古希腊神话悲剧人物：伊卡洛斯。

< Artworks by Ignasi Monreal >

Gucci Bestiary 系列手袋

Monreal说选择他做主人公的缘由是“如果飞得太高，终会由于太融易地产工作服
接近太阳而卫生的工作服
被灼伤，但如果飞得太低，也将会被大海所淹没……伊卡洛斯本身就是1个10分浪漫的角色，也是青春与美的意味。”

啧啧，Monreal真是个有文化，又有美学哲思的艺术青年啊。

< Artworks by Ignasi Monreal >

还有被宙斯惩罚，不能不在双肩上背负天庭的擎天神阿特拉斯。他1脸无奈，夹着天空伞，身穿睡衣，由于Monreal认为“他在家上班” ：）

< Artworks by Ignasi Monreal >

Bee Star 系列手袋

就连神话里的猛兽，看上去也没有那末恐怖了。半鹰半马的骏鹰、地狱之犬和古希腊神话里的金羊，1个个看上去都神气活现，后者还有点憨态可掬。

Ace 系列运动鞋

Beyond 系列鞋履

不由得感慨1句，如果所有品牌的假日系列都能做得像Gucci这么有趣，要人掏钱还真是心甘甘心啊！

< Artworks by Ignasi Monreal >

不拘1格的卡拉OK走音秀

如果有哪一个品牌1本正经地拍大片，拍着拍着就开始了胡说8道的卡拉OK，那1定是脑洞大突破天际的Gucci。

前阵子他们约请了1群普通老百姓来当「2018早春系列」模特，有的是建筑系学生，有的是音乐青年，还有的是在乎大利开餐厅的浙江老板娘……

这个系列非常复古，大片中可见重出江湖的“老爹鞋”，就是这类厚厚的，好像乔帮主或爸爸们在80年代穿过的笨重运动鞋。

可别嘲笑这类鞋土哦，Rhyton鞋在时尚圈有东山再起之势呢，是街拍潮人们的新宠。

本来大片拍得好好的，突然就画风1转，大家开始飙起了意大利老歌，大概就跟我们在台北纯K里唱《涛声照旧》的模样差不多，你们随便感受下：

华人之光，罗马中餐厅PK代表：周芬霞

正是这类意想不到的反差萌，让大家觉得Gucci又好玩，又奇想不断，在ins上招来了大量人气。希望Gucci今后能出1本书，叫《我的圈粉100招》。

要比童趣，Gucci最有自信了

如果最近你打开Gucci的中国官网，会忍不住“哇”地1声惊叹。

< Little Lalo >

毫无征象地走进了1个童话世界。

< Ready for the Palais >

< London's Dreaming >

Gucci的艺术家雷达1直在搜索，除Ignasi Monreal，还找到了画风标新立异、浪漫女性化的Unskilled Worker （业余画手）。

业余画手没有谦虚，她是真的不专业。原名Helen Downie的她在前半生都未曾进行过艺术创作。但是到了50岁那年，她被突然确诊乳腺癌，在接受了1系列医治以后，Helen逐步有了1股想要拿起画笔的冲动。

很有自嘲精神的Helen给自己取名Unskilled Worker，虽然从未接受过科班训练，但凭着1腔酷爱与直觉，创作出色采绚丽璀璨，让人过目难忘的作品。

< Shot by Clara Balzary >

她笔下的世界纯净又残暴，缠绕的藤蔓肆无忌惮的向上生长，艳丽的花卉姿态优雅地盘亘在4周，这是独属于她的世外伊甸园。

< Shot by Clara Balzary >

有着大大双眼的卡通人偶，眼神里流露的敏感与脆弱，可以说直击心弦。

< Shot by Clara Balzary >

浮生若梦的Gucci Décor

Gucci不单单要承包你的全身上下，她还要登堂入室，让你活在油画里。Gucci Décor家饰系列，勾画的正是1个浮生若梦的文艺世界。

< Courtesy of AlexMerry >

当他人家都在努力显现实景家居时，Gucci又另辟蹊径，找来插画师Alex Merry，用绚丽旖旎的笔触，将1个如梦如幻的Gucci小屋显现出来。

< Courtesy of AlexMerry >

在这个梦幻般的7彩世界里，墙壁、座椅、屏风、抱枕都有着繁复的花纹装潢。

< Courtesy of AlexMerry >

绿色腊叶印花的杯子里装满热茶，和复古的墙纸遥相呼应。

< Courtesy of AlexMerry >

如果在这样的客厅接待朋友，我觉得1定能成为朋友圈里的社交女王，所有好友来你家都要拍照发朋友圈的那种：）

< Courtesy of AlexMerry >

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除以上这些滑稽可爱的创意，他们的突破天际的脑洞之作还有许多。

比如今年7月发布的童话书《爱的奇迹》，与泰国插画师Phannapast Taychamaythakool 合作，以品牌LEMARCH€€ DES MERVEILLES 系列珠宝为创作灵感，讲述了产生在“奇迹工厂”的有趣故事，主角是GUCCI御用的小动物们。

当时就把我看得童心泛滥，感觉Gucci要是有野心，能成为时尚界的皮克斯。

还有再早1些的「2017秋冬广告大片」，由摄影师 Glen Luchford 掌镜，从1950年代的科幻巨制《星际迷航》中汲取灵感，画风闪得我睁不开眼。

相信我，BGM1响起你就会想笑，要论大牌们的幽默感，我只服Gucci。

看Gucci的创意广告，就就好像在看《超级变变变》，你完全不知道下1秒会产生甚么，然后被那些古灵精怪的创意逗得哈哈大笑。

日本有位现象级的天才设计师€€€€佐藤可士和，他出过1本书，叫《把创意经营成生意》，我觉得这句话也特别合适Gucci及品牌创作总监Alessandro Michele。

Gucci夸完了，被我种草的请移步浏览原文，注意前方高能预警，嘻嘻。

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责任编辑：陈泰山 / 撰稿：陈裸