超快时装（Ultrafast Fashion）来临

超快时装（Ultrafast Fashion）来临 Fashion Branding 佳宁化妆公司工作服Insights简称FBI，专注于品牌洞察、市场定位分析、消费者洞察。快销时装（Fast Fashion）最近几年大行其道，造就H&M、Zara和UNIQLO等巨头突起，把大批中档及以下时装品牌打到1仆1碌。不过今年以来，在欧美最新兴的已是「超快时装」（Ultrafast Fashion），引入AI和Big Data协助设计及销售，凭着款更多、价更平，让顾客连逛店和试身的时间都可以省却，有机会反过来抢夺Fast Fashion品牌的蛋糕，让后者在这个唯快为尚的时期，体会1下「他朝君体也相同」。每个月换新款逢迎年轻人快销时装最近几年强势突起，把

Fashion Branding Insights简称FBI，专注于品牌洞察、市场定位分析、消费者洞察。

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快销时装（Fast Fashion）最近几年大行其道，造就H&M、Zara和UNIQLO等巨头突起，把大批中档及以下时装品牌打到1仆1碌。不过今年以来，在欧美最新兴的已是「超快时装」（Ultrafast Fashion），引入AI和Big Data协助设计及销售，凭着款更多、价更平，让顾客连逛店和试身的时间都可以省却，有机会反过来抢夺Fast Fashion品牌的蛋糕，让后者在这个唯快为尚的时期，体会1下「他朝君体也相同」。

每个月换新款逢迎年轻人

快销时装最近几年强势突起，把Zara老板奥迪加、UNIQLO创办人柳井正等推上全球巨富榜，靠的是1个「快」字。首先，传统时装品牌通常每季、乃至每半年才会换款1次，Fast Fashion就加速至每月都会换款，让顾客更有新鲜感。

其次，传统品牌1向较为重视设计的原创性和服装的剪裁和质料，导致由设计、生产到销售的进程最少需时两3个月，亦令到本钱和售价难以下降。而工作服现金流量
Fast Fashion说得好听1点是「包袱较少」，不介意向国际大师时装展参考概念，同时对剪裁和质料等细节没那末执着，再加上快速销售有助资金流转和范围效益，能够牛仔马甲工作服款式图片
以「超值价钱」售卖大量新款时装予客人，达致良性循环。

这节奏也非常逢迎Facebook和微信世代的消费习惯，时下年轻人不再像祖父母辈般，崇尚精挑细选买1件优良大衣，然后可以穿着几10年，乃至留给后人成为祖传之宝。

相反，他们宁愿用平价扫1大袋最新款衣物，每天换新装以配合自拍（selfie），即便质料差1点倒没所谓，反正衣服最多穿1季而已。正因如此，现代消费心态和Fast Fashion可谓天作之合，难怪可在短短几年间造就几位世界级巨富。

AI大数据设计快靓平

但所谓「莫道君行早，更有早行人」，既然Fast Fashion的杀着在于1个「快」字，那末不难估计，肯定会有人针对这个「快」字作出挑战，实行斗快。凭着新科梦见在上班穿工作服
技助力，1些挑战者今年开始冒起，说的是以ASOS、boohoo和MISSGUIDED为首的「超快时装」（Ultrafast Fashion）品牌网站。

这些新兴品牌跟Fast 百度一下星级酒店工作服
Fashion的分别是不设实体店铺，全靠网站销售。另外，它们换款更快，例如ASOS和boohoo每个月都有逾1000项新款衣物，比Fast Fashion品牌每季最多推出几百个新款澎湃很多。

「超快时装」能够这么快，有赖于引入AI和Big Data以协助设计及销售。假定某类风格衣物现正流行，只要输入几个关键要素，例如波点、公主袖、连身裙、摺纹等，AI即可自动设计出百几款细节略有不同的组合（暂时仍要靠设计师作最后整合和微调）；然后全部放上网站，以随机情势显示，再参照头几日的点击和阅读等数据，从而判断哪几款最有机会热卖，继而大量生产。

正因如此，ASOS和boohoo的新款衣物由设计到销售，前后仅需两星期时间，MISSGUIDED更宣称只要1个星期； 相比之下，Fast Fashion虽然已较传统品牌快很多，通常也需要1个月以上。另外，UNIQLO其中1个热卖之道，是快速把门店销售情况反应到设计总部，藉以微调款式及判断生产数量，但「超快时装」直接从网上搜集数据，乃至在正式销售前即可预测工作服专业定制
热卖款式。

亦因「超快时装」的流转速度比Fast Fashion更快，兼且完全省却铺租，其产品标价得以更加便宜。例如boohoo的产品价位分为5英镑、10英镑和20英镑3大档次，逾8成款式都属于前两个档次，同时只需付出9.99英镑即可享受全年免费翌日送货，和无条件无穷退货。既然售价这么相宜，客人都乐意在没试身、没看实物的情况着落单扫货。

顾客愿承受货不对办风险

传龙工作服

某程度上，这跟「淘宝」的消费心态有点类似，一样关乎「价钱」和「质素保证」之间的博弈，只要价钱平到1个程度，人们便愿意承受偶尔「货不对办」的风险；例如用平价买10对鞋，即便有3对不舒适或不合心水，依然「除笨有精」。分别在于，淘宝只是1个平台，售卖杂牌货品，「赌博」程度相对更高，而这些「超快时装」均主打自家品牌，有助建立顾客信心。

根据公布，ASOS、boohoo和MISSGUIDED最新年度营业额分别为14亿英镑、2.9亿英镑和2.7亿美元，按年增长26%、49%和75%，3家公司均预计新年度增速将会加快，其中ASOS和boohoo已晋身英国最大和第3大的时装销售网站。

固然，比起H&M去年营业额达2229亿瑞郎（约256亿美元），这几个「超快时装」品牌仍在后面「食尘」。再者，很多顾客仍然喜欢逛商场、看实物、试真衫，「超快时装」既然不设实体店铺，就注定了不可能独霸市场，更遑论把Fast Fashion巨头赶尽杀绝；但是凭着「超快」2字，不无机会抢走1大块蛋糕。

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