王府井这个「油腻大叔」是如何解决中年危机的？ - 雅趣屋顶秧田工装

王府井这个「油腻大叔」是如何解决中年危机的？ | 雅趣 caixin-enjoy听说全帝都的潮人这几天都扎堆儿去王府中环看圣诞树，准备在王府井跨年了。文华东方进帝都也终究落户王府井了，维多利亚旗舰店也盛大开业了，英国哈姆雷斯也选址于此了。百货大楼里的哈姆雷斯乐高专区 by Melissa €€€€王府中环前的圣诞树by Melissa €€€€而我，1个 Lifestyle 媒体老师，1个北京人，已1万年没去过王府井了。我不由翻着白眼儿反思：啥？王府井怎样老树发了新枝芽 ？“老北京不逛王府井”，这话只说对了1半。在新中国成立后最少30年里，“物资极大丰富”和“仪式感”这两个辞汇，老北京们第1次在这里感遭到。姥姥姥爷的结婚照，在王府井大街的中国照相馆

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听说全帝都的潮人这几天都扎堆儿去王府中环看圣诞树，准备在王府井跨年了。文华东方进帝都也终究落户王府井了，维多利亚旗舰店也盛大开业了，英国哈姆雷斯也选址于此了。

百货大楼里的哈姆雷斯乐高专区 by Melissa €€€€

王府中环前的圣诞树by Melissa €€€€

而我，1个 Lifestyle 媒体老师，1个北灭菌后的工作服使用有效期
京人，已1万年没去过王府井了。我不由翻着白眼儿反思：啥？王府井怎样老树发了新枝芽 ？

“老北京不逛王府井”，这话只说对了1半。在新中国成立后最少30年里，“物资极大丰富”和“仪式感”这两个辞汇，老北京们第1次在这里感遭到。

姥姥姥爷的结婚照，在王府井大街的中国照相馆拍的；

姑姑考上大学，在王府井的瑞蚨祥做了1套旗袍；

爸爸第1个月的工资，跑去王府井外文书店买了人生中第1本莎士比亚；




那个年代，王府井是集日用百货、5金电料、服装鞋帽、珠宝钻石、金银首饰于1身的“全能选手”，而曾“日进斗金”的王府井这些年到底经历了甚么？




我特地约请同为北京妞的喜喜，想听听的她与王府井这风风雨雨40年。







北京百货大楼

“ 老北京心中的新中国第1店 ”

我妈那辈儿，要提到王府井，就不能不说1955年开业的北京百货大楼€€€€这是新中国历史上第1座由国家投资兴修的大型百货零售店，被誉为“新中国第1店”。







1955年开业当天的黑白老照片 by 新华社


1会计科目 工作服
955年，邓小平视察百货大楼by 新华社





在那个物资匮乏的年代，这座大楼被誉为“新中国第1店”, 和附近的北京饭店和建国门的友谊商场1起，并列为“北京3大朝圣地标”。那时候，大家都没钱，去这里购物和吃饭都是有头有脸儿的事儿。




“ 老百姓除非有啥值得庆祝的事儿，才会往王府井跑，那是1种仪式感。”




我还记得小时候，妈妈宣布周日全家去逛王府井，我跟吃了蜜1样喝彩雀跃， 由于肯定有好事产生€€€€要末是逢年过节买礼物，要末是期末考了好成绩，要末就是爸妈涨工资了。




那时候要去王府井，我们都得认真打扮1番。就连从不化装的我妈，都得从柜子里取出1块闲置多年，很有年代感的粉饼，谨慎翼翼地往脸上扑层粉，再对着镜子，拿出暗红色口红勾画出嘴唇的形状。




我爸则换上他唯逐一件纯羊毛毛衣，穿上西服外套，临出门前，我妈还要再检查1下我的衣服，是不是干净整洁。随后，全家喜气洋洋的骑上自行车直奔王府井。







1955年，北京市百货大楼开业入场券，舅妈收藏版




那会儿，王府井还没有步行街1说。但是冷冷清清的大街上早就挤的水泄不通，自行车想顺利通过都是店铺的大街，无异于天方夜谭。我爸妈会离着百货大楼还有很远的1段距离，就把自行车锁好，随后拉着我的手步行到大楼。




走路的进程中，我妈还不忘嘱咐我，1定要跟紧她，由于逛街的人实在太多了，1旦走散了，在人群中根本就不可能再找到彼此。







听我妈说，1960年，百货大楼内人头攒动by 新华社




好不容易到了百货大楼，我和我爸妈费力的挤进人群，又费力的挪到柜台，就为了买1块毛料，给我做1件呢子大衣。




在我妈喊了不下510声“同志”后，终究吸引到了柜台售货员的注意，趁着其他顾客分神的时候，我妈赶快用简洁、急促的语句说出了她的需求，得到了心仪的毛料，便拉着我前往下1个目的地。







我小时候，王府井百货的毛衣选购区by 新华社




王府井食品商场


“ 老实本分的售货员是最吃香的职业 ”




下1个目的地是我舅妈工作的地方€€€€王府井食品商场，它的前身叫做“欣丰回民副食店”，随后改名为食品商场，也是该大街上唯逐一家售卖综合食品的商场。




我舅妈自1976年参加工作以后，便被分派到该商场，成了1名光荣的售货员€€€€每天的工作就是站柜台。自从1979年，邓小平在深圳试点“改革开放”后，经济便逐步开放弄活。她所在的王府井食品商场也迎来了经济发展的转折点。




我舅妈感觉最明显的就是，1983年以后，商品极大丰富，即便是小老百姓们也愈来愈能买了，最明显的就是她工作的时间从法定的8小时延长到10小时再延长到12小时。




她的1天是这么开始的：

大门刚1开，顾客已涌了进来，在她售卖杂拌儿糖的柜台前排起了长龙。她和同事两人1组，同事负责称重，她则负责包装、收钱。要知道那个年代，糖果还属于限购产品，两斤1包的糖每一个人只限购1包，价格为3元。我舅妈和她的同事根本没时间聊闲天儿，乃至都没时间抬开端看顾客。




舅妈说，那时候她的偶像就是百货大楼卖糖果的张秉贵。张秉贵的糖果柜台，那时候可是百货大楼服务最好的柜台。张秉贵也凭着他“1抓准”的绝活儿被顾客们称为“燕京第9景”，他们乃至以在张秉贵手里买糖果为荣，把百货大楼的柜台挤碎也在所不惜。







张秉贵成了王府井的活名片，是那个时期的符号by 新华社




€€€€

喜喜：我和王府井风风雨雨410年







10岁：我妈带我去买1身过年穿的新衣服，我欢天喜地的认为那天我1定是全球最幸福的人。

20岁：偷偷去新东安市场看看我喜欢的“迷恋”出没出新款，肯定是买不起的，但是万1碰上打折呢？

30岁：和同事约了在新东安看电影，由于他有那的免费观影卡。好吧，既然免费，就勉为其难去1趟吧。

40岁（虽然还没到）：编辑说约在王府井聊选题，我俩走来走去不知道去哪儿聊，最后在1个边边角角的Love Yogurt 坐了下来。




曾斗志昂扬的少年，如今遭受了中年危机




时间到了1996年，市场经济在全国弄的风生水起，103年的经济发展也基本成形。王府井在全北京、乃至全国人民心中的地位没有之前那样“神圣”了，大家不再迷信王府井，分流去西单或老字号云集的大栅栏购物。







胡同口3块钱2串的糖葫芦这边10块1串




随着企业内部的改革、转制，很多国企开始和私企联营，乃至在和港资企业合作后，像之前的碧春茶庄、华大布店、4季香果品店等老店逐步消失在这条街上。




2016年6月24日，经营了30年的王府井东华门夜市关闭，并没有引发1代人的怀旧和共鸣。




那个啥，老北京小吃真不是这个




自此，王府井“中国第1商业街”的光环早被摘掉，还被扣上了“质次价高，蒙外地人、宰外国人”的帽子。这里逐日有 20 万客流，90%都是外地游客，街道两边要末是卖山寨景泰蓝磁器，要末是便宜“北京小吃”，要末是东安市场、新中国儿童用品商店等“老字号”€€€€成心思的是，它们就位于王府中环的正对面。







到此1游的老外，1看就是第1次来中国




就在1瞬间，王府井大街几近成了人们谈起物资贫乏时期的代名词，从1个斗志昂扬、春风得意的小伙子，变成了1个遭受中年危机的大叔，面临失业的风险，又遭到湖南定做服装
老婆、孩子的鄙视，更不用说，离王府井仅15分钟车程，就是拔地而起的响铛铛的时尚高消费聚集区€€€€国贸 & 新国贸，和朝阳传媒之花聚集的大望路€€€€SKP、华贸购物中心。

后来又是1波消费升级的大潮，连略微有品位点的游客都不去王府井了，王府井完全沦为低端旅行团下车拍照的地方了。











后来，乃至连高端酒店都纷纭放弃了王府井，转移到了国贸和3里屯 €€€€谨以此文献给混迹3里屯酒店的内容总监们。

对经历中年危机的王府井，改变，已不是“必须”了，而是“不能不”。




先从百货大楼整起，突出“年轻”元素，新开设的北馆中，加入大量广受年轻人爱好的商品品牌；而新东安市场也改成了apm，走起“快时尚”线路，全面逢迎年轻人。




但，毕竟是年轻人，意味着“消费能力有限”。





而最近新开的王府中环，恍如是中年大叔突然遇到了初爱情人，这里大概是帝都最香港的地方，有点像尖沙咀，在老牌楼老建筑中，拔地而起，杀出重围，让年轻人重新回流到了王府井步行街，也让整条商王府井步行街变得有点不同。







梅丽莎老师圣诞夜去那里凑热烈，拍下了俯瞰图byMelissa €€€€




空间设计外包给了KPF 事务所，在高端商业地产项目中耳熟能详，后来才知道原来 SKP 也是这家做的设计，怪不得梅丽莎老师对王府中环1见钟情。




这幢新建筑44方方，只有4层楼，毕竟这里紧靠中南海和天安门，不能高于人民大会堂（47 米），顶部两层是非常香港的文华东方。与其说是1座购物中心，不如说是1个“生活方式集成地”。




byMelissa €€€€

除有文华东方加持，还引入了内地唯逐一家纯香港血统的 Cafe Landmark，结账时会自动加入 10 % 的 Tips，但服务嘛，€€♀€€。




固然，香港街牌翠园茶餐厅，北京第1家店也落在这里。惋惜，翠园在这里走的是“高大上”风格，1只菠萝油包23大块，并没有1脉相承港式茶餐厅的“烟火气”。




王府中环的 Tomacado，比起嘉铭中心的旗舰店，更像是“花厨 Plus”版，不管空间、气氛、装璜、服务，都有所升级。特别是颜值颇高的老名流PR，看上去是酒店管理出身，温文尔雅，不骄不躁，即使知道“媒体老师”的身份，也并未“特殊优待”，而是用食品和服务赢得梅丽莎老师的点赞。




固然，也有 The Woods Cafe、 Tribe、和 the Rug Chat Room 这类 healthy freak 的最爱。这里的餐饮也其实不全走高大上线路，平价餐厅如莆田、羲和小馆，相当钱包友好。




最成心思的是洗手间。私以为，洗手间是检验1家购物中心精致程度的重要标准。这里的其实不是洗手间，而是真正到达了“restroom”的要求，5星酒店的装璜，设有休息室，全身镜，梳妆台，而真实的洗手间需要1走到底。




但最值得期待的，实际上是西塔后部的1片皇家绿地，复古的“4合院”感，想必 2018 年会有品牌活动、艺术展览，时装走秀吧？或单纯1个开放的空间就很好，周末草地野餐、开个Party，晒晒太阳，想一想就高兴。







固然，王府中环的品牌也丰富齐全，除 Prada、Gucci、BV、Jimmy Choo 这样的1线大牌，还有 Superdry、Initial 这类潮牌；健身房 Salomon，瑜伽馆 Pure Yoga，言几又书店和 Moleskine这类文青最爱，也在这里。总之，不管你是甚么人设，应当都能在这里怡然自得。




目前王府中环还在试营业，很多餐厅和品牌还没正式开业。固然，2018年，雅趣还会仔细探店，为各位呈上详细的逛吃指南。




€€

这是雅趣 2018年的新项目

那些优化生活的商业地产

第1篇




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不容易的责任编辑｜梅丽莎老师

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