从制造业到创意业，中国服装行业的转型趋势屋顶秧田工装
发布时间：2018-05-13 07:14:32 浏览： 次
最近读到杨大筠老师在时尚商业零售创融会上的1篇访谈，很受启发，和大家1起分享：
在谈到中国服装行业和时尚行业的未来发展问题上，他说，应当分两个阶段模拟人生3工作服出bug，从制造业到创意业的转变。第1个阶段，到目前为止，中国的服装产业基本都属于制造产业，而时尚产业实际上本质应当是属于创意产业。
创意产业应当是全部服装产业进入第2轮要走的阶段，由于创意产业里面结合科技未来、生活方式，结合了消费者的转型升级迭代，然后针对消费者的个性化需求，用创意或是技术，来满足消费者的需要，这1点我觉得在未来的5年到10年里，多是中国企业转型的1个重要的方向。
服装品牌如何成为互联网时期的IP
超级IP就是工业时期的品牌在今天互联网时期的另外1种模样。IP的英文缩写实际上是知识产权，在互联网上的IP，指的是互联网的端口，如果要把二者联火锅工作服夏天短袖系起来理解的话，就是如何用IP，透过互联网，进入市场的端口。
现在的IP和品牌有甚么差别呢?现在的IP，第1个，它是自带流量的，第2个，它能不断原创内容，第3个，是能够通过话题、或通过不断的人格化，然后迅速的跟粉丝建立沟通和情感应对，终究转化成流量，流量终究会转化成商业价值。
之前我们做品牌，都是通过线下开店，然后通过导购提高服务的介质。消费者本身也在产生改变，未来是1定要通过新的品牌思惟方式，即IP的思惟方式，跟消费者建立情感。
过往我们向消费者推荐的是商品，我们是通过商品和消费者建立情感链接，这类我们叫信任状，你对我的信任是基于我良好的品质和价格，还有我的服务，消费者消费的本质是产品。
但现在消费者消费的是甚么?产品重要吗?还重要，但是次序产生了改变，很多的消费者消费的首先是内容，内容指情感和温度，第2个消费的才是你的产品本身。
所以说，当这类消费的结构产生了很大的改变的时候，这时候候品牌在消费者中存在的形象也从工业2.0时期制造业的品牌、到零售的品牌、1直到今天，品牌已变成卖情感、卖情怀、卖内容的1个IP了。
服装品牌为什么需要打造成超级IP
普通品牌给你的感觉是需要，超级IP打造的不是需要，而是强烈的想要。你看到耐克、阿迪1些跨界联名限量产品，消费者可能半夜搭着帐篷、冒着风吹雨淋在店门外等待，这类疯狂看似消费者的不理智，实际上我们看到的是品牌在未来在消费者心中的另外1个模样。
从需要变成想要，就解决了1个问题€€€€预售。互联网时期，网红做的就是预售，比如张大奕，她穿的那些衣服并没有库存，或只有1000件库存，但她穿过后34天，可能卖掉了1万件，剩下的那些定单都是在后面消费者产生了需求、想要后再去制造的。
而传统品牌则是生产出大批的衣服再放到店铺去卖，当消费者对某些款式需要后再去补单生产，这中间产生的时间和空间，很多时候已让我们错过了消费者真正需要的。耐克、阿迪的限量版的鞋子，终究目的就是实现“大量的商品通过预售卖出去”，预售代表的是高效的供应链和零库存。
在互联网的特质下，如果你知道用怎样的方式去做，那你可能就逾越了510停车场工作服女士年创造出相同的价值，我所说的价值，是影响力、流量和粉丝对你的推戴。
我们也知道诺基亚用了几10年打造品牌影响力，小米却用几年就颠覆了他。互联网时期这类可能性是绝对存在的超级IP和传统品牌最大的差别就是，传统品牌要尽可能的说服你，让你从需要变成想要，超级IP是让你产生“强烈的想要” “宁可等待也只想要得到”的动机。
这是两种品牌带来的不同，超级IP到最后的时候，会成为1种现象，今年所有人都想穿同1款鞋子，对同1件产品/同1个品牌趋之若鹜，变成1种口碑，大家都想要，你看到我穿了你就也想买，这就变成1种现象级的品牌。
所以说互联网让信息扁平化，让交换无界化，变得中间没有间隔，所有东西都变得非常透明，这就意味着，未来打造品牌靠的不是范围，不是店长、店铺的推销，靠的是口碑，是病毒性的营销，靠的是沾染和传播，这是很大很大的不同，对传统企业来讲，如果未来他的品京东方 工作服牌推行、营销传播不能走到这1步，那也是很困难。
当下的服装品牌如何打造成超级IP
服装品牌有两种，1种是新锐设计师在创建品牌的时候，就能够利用超级IP的理论，借助互联网和新技术，然后用最短的时间，逾越时空，打造自己在行业里的影响力。
迪奥、LV用了1百年才打造出了现在的影响力，但，这是我想对那些新的，正在进入时尚行业的创业品牌，包括年轻的设计师所说的，我想告知他们，用这个东西(超级IP)可以逾长垣县工作服加工厂越时空、缩短时间，仍然可以取得价值。交通运输工作服定制
还有1种品牌，是像歌力思、雅莹这样的老的(成熟的)品牌，他们下1轮的发展，不单单是在天猫等线上开店，也不单单是做网红直播来构成品牌的促销和推行，我觉得他们下1轮要做的工作是，如何把自己变成互联网时期消费者心中有情感应对的、有温度的、人格化的品牌。
工业时期的品牌在人格化，互联网时期要颠倒过来，要做人格化的品牌，这两个概念看似相同，实际上是完全不1样的。成熟品牌也面临着转型，怎样用互联网的手段，用新的思惟方式，借助新的技术，在消费者心在消费者心中竖立新的影响力?这点非常重要。